கலிஃபோர்னியா இன்ஸ்டிடியூட் ஆப் டெக்னாலஜி (அமெரிக்கா) விஞ்ஞானிகள் நடத்திய ஆய்வில் , ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்புக்கு நாம் செலுத்தும் விலை பின்னர் சாப்பிடுவதால் கிடைக்கும் இன்பத்தை பாதிக்கிறது என்று கூறுகிறது . மது, இறைச்சி, பாலாடைக்கட்டி ஆகியவற்றைக் கண்டுபிடிப்போம் … எந்தவொரு தயாரிப்புகளும் மிகவும் சுவையாக இருக்கும்.
பலர் ஒரு பொருளை அவர்கள் செலுத்தும் விலைக்கு அதிகமாக மதிக்கிறார்கள் என்பது உண்மைதான், பல சந்தர்ப்பங்களில், அது உண்மையில் தகுதியானதை நாங்கள் செலுத்தவில்லை என்பது எங்களுக்குத் தெரியும். ஆனால் அதிக பணம் செலுத்துவதற்கு அண்ணம் மீது அதிக மகிழ்ச்சியை உணருவது ஒரு விஞ்ஞான விளக்கத்தைக் கொண்டிருப்பதாகத் தெரிகிறது, அதற்கு அதிக பணம் செலவாகிறது என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பை மதிக்க மற்றும் பாராட்ட வேண்டிய கடமையை நம்மீது சுமத்துகிறது.
ஆராய்ச்சியாளர்களின் கூற்றுப்படி, இந்த பிரச்சினையின் வேர் மூளையின் முன் பகுதிகளின் முன்புற பகுதியில் அமைந்துள்ள இடைநிலை ஆர்பிட்டோஃப்ரன்டல் கோர்டெக்ஸில் உள்ளது, அங்கு அகநிலை இன்பம் என்று அழைக்கப்படுகிறது. ஒரு கிலோ இறைச்சிக்கு 10 யூரோக்களை செலுத்துவதற்கு பதிலாக, நாங்கள் 30 யூரோக்களை செலுத்துகிறோம் என்றால், ஆர்பிட்டோஃப்ரன்டல் கோர்டெக்ஸ் செயல்படுத்தப்பட்டு நம்மை சுவையான இறைச்சியை சுவைக்கச் செய்கிறது, உண்மையில் என்ன நடக்கிறது என்றால் நம் மூளை புலன்களை ஏமாற்றுகிறது, நன்றாக, நம்மை நாமே ஏமாற்றுகிறோம். அதே இறைச்சியில், ஆனால் குறைந்த விலையில், நாங்கள் கண்டுபிடிக்க முடியாத சிறப்புகளை நாங்கள் காண்கிறோம்.
இந்த முடிவுக்கு வர, ஆய்வாளர்கள் ஆய்வுக்கு உட்பட்ட 20 பேரின் தரவை எடுத்துக் கொண்டனர், அவர்களுக்கு ஐந்து ஒயின்களின் சுவை வழங்கப்பட்டது, அது அவர்களின் பொருளாதார மதிப்பைக் காட்டியது, அது உண்மையானது அல்ல என்றாலும், அவர்களில் இருவருக்கும் தவறான விலை ஒதுக்கப்பட்டது. இரண்டு சந்தர்ப்பங்களில் இரண்டு ஒயின்கள் வழங்கப்பட்டன, அவை ஆரம்பத்தில் 5 மற்றும் 10 டாலர்களின் விலையையும் பின்னர் அதே ஒயின்களையும் பிரதிபலித்தன, ஆனால் இந்த முறை அவற்றின் விலை 45 மற்றும் 90 டாலர்கள் என்பதைக் குறிக்கிறது. முடிவுகள் ஆதாரங்களைக் காட்டின, நீங்கள் எதை அதிகம் விரும்புகிறீர்கள் என்று கேட்டபோது, பங்கேற்பாளர்கள் அனைவருமே மிக உயர்ந்த விலையையும், அவர்கள் ஏற்கனவே எடுத்துக்கொண்டதையும், ஆனால் மிகவும் மலிவான விலையுடன் $ 10 என்று சுட்டிக்காட்டினர்.
இந்த சோதனைகளுடன், மூளையின் செயல்பாட்டை அளக்க ஒரு எம்.ஆர்.ஐ.யும் செய்யப்பட்டது, எம்.ஆர்.ஐ தரவு, மதுவின் விலை அதிகமாக இருப்பதால், புறணியின் செயல்பாடு அதிகமாகும் என்பதைக் காட்டுகிறது. முடிவில், நாம் அனைவரும் உணவை இன்னும் தீவிரமாக அனுபவிக்கப் போகிறோம், "உணவின் விலை மிகவும் உயர்கிறது, நாம் பெரிதாக உணரப் போகிறோம்".
சில தயாரிப்புகளின் விலையால் ஏமாற வேண்டாம், பலர் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களுக்கு உட்பட்டவர்கள், அவர்கள் எங்களுடன் விளையாடுகிறார்கள், நாங்கள் அதிக பணம் செலுத்துகிறோம், அதற்கு மேல் நாங்கள் அதிக திருப்தி அடைகிறோம்.
